原标题：让“课本游”激发文旅消费活力

今年暑假，“课本游”等特色旅游产品也成了最受欢迎的亲子游产品之一，家长和孩子们一起“跟着课本中的事件、景色选择出行地点”，实地感受课本中的文化背景和历史典故。乐见“跟着课本去打卡”的文化深度体验游成为暑期旅游消费的一大亮点，更期待亮点变为增长点，拉动文旅再上扬。

文旅市场复苏势头强劲，消费潜力空间巨大。从春节假期预热，到“五一”假期全面升温，再到端午假期热度依旧，今年以来，文旅消费不断掀起“波浪式热潮”。消费场景恢复、消费热情释放与促消费政策发力显效，将推动旅游相关行业呈现“稳开高走，加速回暖”态势。在看好预期的同时，我们仍需思考如何推动文旅持续热，乃至热力一浪更比一浪高。从今年以来历次文旅消费峰点的实际来看，节假日加文化赋能是推动消费走高的重要因素，这也意味着做好暑期文旅消费文章，无疑将拉动文旅实现更大上扬。

文旅消费“暑期档”到来，为了招揽游客，各地文旅部门及景区纷纷放出“大招”：发放文旅消费券、推出暑期文旅优惠、延长景区开放时间……促消费举措推动之下，还需要高质量内容供给强力吸引。随着旅游逐渐成为人民日常生活组成部分，“上车睡觉、下车拍照”的旅游方式已经很难满足消费者的需求，更多人们希望能参与有深度、有收获、有意义的旅游项目。眼下，“课本游”的形式受到了广大家长和学生的喜爱，为以旅行为“主题”，将文化、历史、地理和文旅消费有机串联融合，实现旅游形式新创新、文旅消费新升级提供了全新路径。

课本中描绘场景，展现着祖国各地特色的文化和旅游资源，蕴藏着人们向往的“诗和远方”。例如，教科书里的江苏风景就有扬州二十四桥、南京秦淮河、镇江北固山、苏州园林等。《“十四五”旅游业发展规划》提出：“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。”吸引越来越多人跟着课本去旅行，也就需要破解文化与旅游的分离，依靠科技创新和数字化变革让文化“活起来”，以沉浸式、强交互为消费者带来新场景、新玩法，从而以深度融合推动文旅高质量发展。

“故事力”就是“影响力”。暑假正在进行中，我们要抓住“课本游”的新机遇，整合资源把写在纸上、说在嘴上的故事转化为可体验的场景，让游客在不知不觉中“融情入景”，而这对于又潮又萌的“Z世代”来说，吸引力是巨大的。当然，在文旅消费日渐迈向比拼产品的阶段，以人们耳熟能详的课本内容为基点，打磨推出更有文化内涵的亲子游也是非常有必要的。无论是“知行合一”的学习游，还是需求升级的回忆游、文化游，只有避免单纯地以“打卡”为目的，从而真正理解并体验，才能够让旅游形成强劲而持久的文化磁吸力，在暑假期间乃至今后不断实现新增长。

“二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫”“烟笼寒水月笼沙，夜泊秦淮近酒家”“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”……相信，只要文旅产品供给能够与时俱进，满足更多人跟着课本去旅行的需求，“课本游”必将拉动文旅再上扬，为文旅消费注入源源不断的活力。（丁铁）（丁铁）